相比前些年中國汽車(chē)品牌都在埋頭造車(chē)賣(mài)車(chē)搶銷(xiāo)量，近兩年的中國汽車(chē)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)頗為熱鬧。長(cháng)城、長(cháng)安、吉利、奇瑞幾大中國品牌車(chē)企各顯神通，從新動(dòng)力總成、新車(chē)型乃至到新品牌，推陳出新忙得不亦樂(lè )乎，都在為接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級尋求進(jìn)階之路。
這其中，又以SUV市場(chǎng)最為火爆。相比轎車(chē)市場(chǎng)的溫吞狀態(tài)，以及合資品牌牢牢霸占轎車(chē)市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權的形勢，SUV市場(chǎng)可以說(shuō)是中國品牌的天下。2017年11月份的前10榜單上，中國品牌占據7席、包攬前3。哈弗SUV是其中的王中王，連續14年SUV市場(chǎng)總銷(xiāo)量第一，總銷(xiāo)量超過(guò)400萬(wàn)輛；前10榜單獨占2席，哈弗H6單車(chē)型累計56個(gè)月銷(xiāo)量第一。
▲換代上市、搭載1.5GDIT 7DCT動(dòng)力總成的全新哈弗H6
熟悉中國汽車(chē)市場(chǎng)的業(yè)界人士都認為，哈弗SUV在中國市場(chǎng)如此霸道，完全是靠實(shí)力，原因是哈弗SUV多年來(lái)太低調了，以至于人們認為哈弗SUV根本不需要營(yíng)銷(xiāo)，就能穩坐冠軍寶座。
▲湖南衛視跨年演唱會(huì )上，明星主持頻頻口播哈弗SUV的互動(dòng)信息
然而觀(guān)看了2018年湖南衛視跨年演唱會(huì )人們驚奇地發(fā)現，哈弗SUV開(kāi)始走偶像派路線(xiàn)了。在這場(chǎng)云集了大【明星的跨年演唱會(huì )上，哈弗SUV攜90秒品牌宣傳片、5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權，以及2018個(gè)全新哈弗H6車(chē)模、1000個(gè)哈弗H6 Coupe車(chē)模等互動(dòng)禮品，準時(shí)出現在整點(diǎn)時(shí)刻，牢牢抓住了大批年輕受眾的興奮點(diǎn)，秀了一把“SUV領(lǐng)導者”的偶像魅力。
連續14年拿到SUV銷(xiāo)量NO.1的低調實(shí)力派
作為中國最早進(jìn)入SUV市場(chǎng)的品牌，哈弗SUV在技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力上可以說(shuō)國內無(wú)出其右。
在產(chǎn)品布局上，哈弗SUV擁有著(zhù)中國市場(chǎng)上最完整的SUV產(chǎn)品線(xiàn)，哈弗H1、H2、H5、M6、H6、H7、H8、H9，覆蓋從小型、緊湊型到中大型各個(gè)級別。
在技術(shù)實(shí)力上，總投資50億元的哈弗技術(shù)中心是國內規模最大、國際前列的整車(chē)研發(fā)技術(shù)中心，總投資10億元的哈弗試驗場(chǎng)占地114萬(wàn)平方米，是首個(gè)由中國品牌車(chē)企建設的綜合性試驗場(chǎng)。此外，哈弗還分別在日本、美國設立研發(fā)中心，以實(shí)現全球化研發(fā)。
在產(chǎn)品實(shí)力上，已累計56個(gè)月位居中國SUV銷(xiāo)量榜第一的哈弗H6在2017年換代上市，是目前完成換代的中國品牌SUV僅有車(chē)型。全新哈弗H6搭載的1.5GDIT缸內直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機，最大功率124kW，最大扭矩285N?m，采用CVVL連續可變氣門(mén)升程、缸蓋集成排氣歧管、進(jìn)排氣雙VVT等先進(jìn)技術(shù)，共申請國家專(zhuān)利91項，榮獲“中國心”2017年度十佳發(fā)動(dòng)機，與之匹配的7DCT變速箱，同樣榮膺世界十佳變速器。
產(chǎn)品安全性能是哈弗SUV始終堅持的第一準則?！肮ハ喟?安全隨行”，成為哈弗SUV重點(diǎn)打造的品牌標簽。哈弗投入巨資建成中國品牌車(chē)企中第一家跑道最長(cháng)、配置最全的整車(chē)碰撞試驗室，其整車(chē)測試能力達到國內先進(jìn)水平，產(chǎn)品全部按照C-NCAP五星標準進(jìn)行設計生產(chǎn)，實(shí)現了量產(chǎn)車(chē)無(wú)差別安全標準。2017年10月13日，全新哈弗H6在天津中國汽車(chē)技術(shù)研究中心，按照全新“CATARC技術(shù)規范”公開(kāi)挑戰國內最嚴翻滾測試成功。
技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力，加上連續14年中國SUV銷(xiāo)量NO.1的自信，使哈弗SUV形成了一種低調內斂的行為風(fēng)格。以至于市場(chǎng)上人們都認為，哈弗SUV產(chǎn)品及口碑都非常好，但在營(yíng)銷(xiāo)上過(guò)于低調，在激烈的市場(chǎng)競爭中，更容易被善于包裝自己的對手占便宜。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 偶像 實(shí)力派才是明智之舉
如果說(shuō)早些年還有企業(yè)會(huì )信奉“酒香不怕巷子深”，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，再有競爭力的產(chǎn)品也需要更具營(yíng)銷(xiāo)意識和時(shí)代意識的偶像化品牌包裝，才能被市場(chǎng)認知、認可。哈弗SUV面臨著(zhù)同樣的課題，有好的產(chǎn)品，還需要有更好的創(chuàng )意品牌營(yíng)銷(xiāo)，才能在日趨激烈的中國汽車(chē)市場(chǎng)競爭中保持住領(lǐng)先地位。進(jìn)入2017年，“中國豪華SUV領(lǐng)導者”上市，標志著(zhù)長(cháng)城汽車(chē)旨在區分高中低各檔產(chǎn)品、以滿(mǎn)足不同目標顧客群體需求的個(gè)別品牌戰略落地。同時(shí)，哈弗SUV也需要實(shí)現自我品牌形象的持續更新，緊跟年輕目標用戶(hù)群體日益時(shí)尚化、偶像化的產(chǎn)品消費趨勢。
▲通過(guò)虛擬AR技術(shù)，“偶像派”哈弗H6 1.5GDIT行駛在湖南衛視跨年演唱會(huì )舞臺
2018湖南衛視跨年演唱會(huì )直播期間，全國觀(guān)眾在屏幕前目睹了全新哈弗H6 1.5GDIT從絢麗的舞臺上優(yōu)雅駛過(guò)，接受狂熱粉絲的歡呼，身后幕墻上“HAVAL，SUV領(lǐng)導者”的品牌標識熠熠生輝。實(shí)際上，這一場(chǎng)景是通過(guò)最新虛擬AR技術(shù)合成，只有通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )直播畫(huà)面才能欣賞到，現場(chǎng)觀(guān)眾無(wú)緣目睹。全新哈弗H6通過(guò)虛擬AR這一時(shí)尚前沿技術(shù)方式，登上這個(gè)青春偶像派的舞臺，使哈弗SUV以一種更易被年輕群體接受和親近的方式，進(jìn)入全國超過(guò)1/4觀(guān)眾的心智，標志著(zhù)哈弗SUV正式走上偶像化之路。
據了解，2018年，哈弗SUV將在進(jìn)一步引進(jìn)、整合全社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)與傳播資源的基礎上，通過(guò)更多、更新、更具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)手段，快速推進(jìn)哈弗品牌的時(shí)尚化、偶像化升級，使哈弗SUV成為既具實(shí)力，又具偶像特質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代領(lǐng)先品牌。
